Marketinq bazarında rəqiblərin analizi marketinq strategiyasının əsasını təşkil edir. Belə ki, rəqiblər sizin fəaliyyətinizə çox böyük təsir edə bilər və müştərilərinizi ələ ala bilərlər. Hər bir şirkətin fəaliyyət göstərdiyi rəqabət mühitini izləməsi olduqca vacibdir. Rəqiblərin analizi, rəqib şirkətlərinin məqsədlərinin zəif və ya qüvvətli yerlərinin müəyyənləşdirilməsi ilə nəticələnən effektiv bir yoldur.
Rəqiblərin analizinə başlamazdan əvvəl biznes sahəsində rəqabəti müəyyənləşdirməlisiniz. Bu mərhələdə, rəqibləri seçmək və onların üstünlüklərini müəyyən etmək vacibdir. Bunun əsas səbəbi məhsul və ya xidmətinizin bazara daxil olduqdan sonra inkişaf yolunu müəyyən etmək və hər hansı yeni vəziyyətə dair fəaliyyət planını tətbiq etməyə hazır olmaqdır. Rəqiblərin fəaliyyətinin analizi bir neçə istiqamətdə aparılır. Bunlar arasında aşağıdakıları qeyd etmək olar:

• mənfəət
• kommersiya müəssisəsinin ölçüsü
• malların və ya xidmətlərin xüsusiyyətləri
• bazarın sahəsi
• malların və xidmətlərin müştərilərə təqdim edilməsi üsulları.

Rəqiblərin analizində hansı suallara cavab axtarmaq lazımdır?

• Rəqibləriniz kimlərdir?
• Hansı məhsul və ya xidmətləri istehlakçılara təklif edirlər?
• Strategiyaları nədir?
• Reklam üçün hansı üsullardan istifadə edirlər?
• Güclü və zəif cəhətləri hansılardır, sizə bənzəyirlərmi?
• Sizin üçün nə qədər təhlükəlidirlər?
• Strategiyaları biznesinizə necə təsir göstərir? və.s